トヨタがトップ！2025年の自動車ブランドランキング、「誰か」のせいでテスラの苦戦が浮き彫りに

今回のブランドファイナンス社の調査で、ヒョンデ、メルセデス、トヨタはすべてテスラより上位にランクインし、BMWはテスラに1つ差をつけられています。

ブランド価値ランキングの結果

ブランドファイナンス社のアナリストによると、トヨタは世界で最も価値ある自動車ブランドです。
テスラは自動車メーカーの中で4位、全体では36位にとどまりました。
この調査では、テスラのブランド価値は430億ドルと評価されていますが、メルセデスは530億ドル、トヨタは660億ドルです。

2024年にはイーロン・マスク氏の個人資産は膨れ上がったかもしれませんが、彼が率いる自動車メーカーの価値はそうではないようです。2025年のブランドファイナンス社の調査報告書によると、テスラの価値は26%も下落し、自動車ブランドの4位に転落しました。

ブランドファイナンスは、テスラの総価値を430億ドルと推定していますが、これは2024年の583億ドル、2023年の662億ドルからどんどん減少しています。この減少により、メルセデスとヒョンデグループの両社がテスラを追い抜くことになりました。メルセデスは現在、評価額530億ドルで2位につけていますが（11％減）、トヨタは依然として647億ドルで、最も価値の高い自動車ブランドとして大きくリードしています（昨年から23％増）。

テスラのブランド価値低下の要因

この調査におけるブランド価値の算定は、株式パフォーマンスや単純な販売台数だけでなく、ブランドに対するロイヤリティをはかる何千ものアンケート調査や、ライセンス契約なども考慮されています。

ブランドファイナンスは、テスラの車種ラインナップが老朽化していることが業績悪化の一因であると指摘しています。また、論争の的になっている同社の最高経営責任者（CEO）のイーロン・マスク氏についても、自動車業界外での活動や意見（政治の世界も含む）が賛否両論を呼んでいるとしています。今週だけでも、マスク氏はトランプ大統領の就任式の際にナチス式敬礼をしたと解釈する人もいるようなジェスチャーをして、物議を醸しました。

「彼を素晴らしいと思う人もいますが、そうでない人も大勢います。電気自動車を購入する場合は、彼のパーソナリティが、同社の車を買うかどうかという判断に影響を与える可能性が高いですが、それは多くの要因の1つに過ぎません。」

ブランドファイナンスのCEO、デイヴィッド・ヘイ氏はCNBCに上記のように語りました。

しかし、テスラの魅力はどの地域でも低迷していたわけではありません。

同ブランドの「検討スコア」は、同社の車を買う可能性を表す指標ですが、欧州では21%から16%に下落しました。欧州ではメルセデスや中国勢のBYDに後れを取っています。しかし、米国ではテスラはより好意的に見られています。

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2025年 最も価値ある自動車ブランド

ブランドファイナンス社の調査は自動車メーカーだけでなく、あらゆる分野のブランドを対象としており、その多くはトヨタよりもはるかに価値があると評価されています。テスラは全体で36位（ちなみに2024年は18位、2023年は9位）でしたが、メルセデスは23位（2024年は17位）、トヨタは18位（2024年は19位）でした。つまり世界のブランド価値ランキングトップ17位以内に自動車ブランドは入っていないということです。

全体では、アップルが5745億ドルでトップとなり、マイクロソフト（4611億ドル）、グーグル（4130億ドル）、アマゾン（3564億ドル）、ウォルマート（1372億ドル）がそれに続いています。

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