テスラ「当社は広告料を支払わない」が、例の韓国のオリンピック射撃選手をアンバサダーに指名

テスラはパリオリンピックの際に有名になった韓国人射撃選手をアンバサダーとして雇用しました。これは、有名人による広告に費用を支払わないというイーロン・マスク氏のポリシーからの逸脱です。

マスク氏は、有名人をブランド大使として雇用して自社の車を宣伝する他の自動車メーカーとは対照的に、テスラは有名人による広告に広告料を支払わないという事実をこれまでよく自慢していました。

今回の起用は広告と似たようなもので、マスク氏はこの戦略を放棄したようです。

テスラは、今夏のパリ・オリンピックで話題となった射撃選手のキム・イェジを、韓国におけるテスラのブランド大使として起用したと発表しました。

キムはテスラとの新たなパートナーシップについて次のように語っています。

「私を認めてくれたテスラと仕事ができることをとても嬉しく思います。テスラとともにポジティブなメッセージを発信していきたいと思っています。」

テスラとの新たなパートナーシップを発表するために公開された写真がいくつかあります。

キムの代理人は、テスラとの関係は、CEOのイーロン・マスク氏がオリンピックでの彼女の話題のパフォーマンスについてツイートしたことから始まったと語りました。

「キム・イェジとテスラの関係は、イーロン・マスク氏が彼女について言及したことから始まりました。同社は、キムがテスラ韓国初のブランドアンバサダーであると発表しました。」

彼女はテスラ韓国初のアンバサダーであるだけでなく、テスラ初の有給セレブアンバサダーということになります。

マスク氏がセレブリティにテスラの製品を推奨してもらうために報酬を支払わないという方針は、しばしば同社が広告を出さない戦略と結びつけられていたため、今回の方針転換はまったく驚くことではありません。

マスク氏は「広告が嫌い」とまで言い切っていましたが、実際にはテスラは昨年広告を始めたのです。

この戦略の変更は、偶然か否か、マスク氏が広告に依存するツイッター社を買収した後であり、テスラはツイッターで広告を出すようにもなりました。

テスラの韓国での販売台数はそれほど多くありませんが、同国の自動車市場は韓国国内ブランドを強く支持しています。 2024年の上半期には、モデルYが韓国で最も売れた輸入車となり、外国ブランドとしてはかなり健闘しています。

ただし、モデルYの年間累計販売台数は1万台強にとどまりました。

これは戦略の転換であり、イーロン・マスク氏はテスラが有名人に自社製品を推奨してもらうために報酬を支払っていないとは言えないでしょう。しかし、韓国人が国内ブランドを好むという事実を踏まえると、これはおそらく賢明な動きでしょう。

キムはテスラブランドへの愛着を深めるのに役立つかもしれませんが、今後どの程度の効果があるのかはわかりません。

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