テスラがついにテレビ/ストリーミング広告を放映していますが、その内容は電気自動車の販売促進ではありません。イーロン・マスク氏次期報酬パッケージ（最大1兆ドル相当）を承認するためのテスラ株主の投票を促進するためのものです。
イーロン・マスクの広告嫌いとテスラの広告戦略の変遷
イーロン・マスク氏率いる経営陣のもと、テスラ社はマス広告に反対していることで有名です。同氏は「広告が嫌いだ」と公言しており、「他社は広告や世論操作に資金を投じるが、テスラは製品に注力している」と述べています。
しかし、それは彼が、広告に大きく依存している Twitter（現在は X）を買収する前の話でした。その後、彼はテスラに広告掲載を推進し始めましたが、同社はすぐに広告活動を中止、あるいは大幅に縮小しました。
先月、テスラは、マスク氏の1兆ドルにも及ぶ新しい前例のないCEO報酬パッケージを承認するよう、テスラ株主に呼びかける広告を掲載し、広告活動を再開したと報じました。この再開された広告活動は、Googleやソーシャルメディア上の広告、あるいはスポンサー付き投稿に限定されており、これは以前にも報じられたテスラと同様の形態です。
現在、テスラはストリーミングサービス上でテレビ広告のような形式の広告まで展開しています。パラマウントプラスをご利用の人は、今週このストリーミングサービスで以下の広告が流れていることに驚きの声を上げたことでしょう：
これはテスラが有料で放映するテレビスタイル動画広告の初めての事例の一つですが、EVの販売を目的としたものではありません。テスラが既存車種の販売台数に苦戦する中、この広告では未発売のフューチャープロダクトのみを特集し、今後の株主総会において取締役会の推奨通りに投票するよう株主へ要請するのみの内容となっています。
株主投票促進のための広告と田舎の消費者の反応
興味深いことに、先週サイバートラックで長距離の田舎道旅行から戻った友人と話していたところです。
彼は、田舎に住む多くの人々がサイバートラックの存在を知らないばかりか、テスラ自体についてもほとんど知らないことに驚きの声を上げていたと言っていました。それでも彼らは、この車や電気自動車全般に強い関心を示していたそうです。こうした人々はソーシャルメディアをあまり活用しておらず、テスラがテレビやストリーミング広告といった従来型の媒体で、維持費や実用性といった彼らに直接関わる明確なメッセージを伝える広告を展開すれば、大きな効果を得られるだろうと議論していました。
私は冗談で「テスラはEVの広告より先に、イーロン・マスク氏の報酬計画についてテレビCMを流すだろう」と言いました。そして文字通り一週間も経たないうちに、テスラはその通りになることを証明したのです。これには合理的な説明がまったくありません。単純に、10万人以上を擁する企業であるテスラよりも、イーロンはEVよりも重要視されているという事実です。
現在の生産ライン稼働率が60％である状況下で、テスラが販売可能な車両の広告に資金を充てる方が合理的であるという事実に対して、反論の余地はありません。また、この報酬パッケージは、現時点でイーロンは氏よりもはるかに大きな貢献をしている数万人の正社員に充てるべきでしょう。
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